澳门威尼斯人娱乐场-Venetian Macao Casino(访问: hash.cyou 领取999USDT）

　　在另一方面，品牌在文化叙事的把握上也面临着更多挑战，对于此类项目的在地化，冷芸博士表示：“一定意义上，所谓的全球文化策略落地会越来越难。原因是现在的消费思潮正在发生转变，从崇拜‘全球品牌’到‘以民族主义为中心’的消费观。在这种情况下，全球性品牌到底应该是强化品牌诞生地的国家文化，还是淡化所属国的国家身份，更强调在地化身份，是全球品牌正在或者即将面临的严肃问题。这一问题随着地缘政治问题的加剧，将越来越明显。”

　　UDL 合伙人李响和邢晨告诉我们：“‘在地化’的内容不仅仅是文字的互译，而是通过许多视觉语言的细节与创意巧思，让消费者感知到被尊重、被在意。小到一本品牌刊物的中文版字号、行距，甚至断句，与英文原版的关系，能否让读者感到舒适；大到是否要为一个线下旗舰店做一套专属的、匹配品牌风格的中文字体，这些都表达着品牌对中国市场的尊重和期望，也是品牌为在地文化建设的支撑，强化与本土消费者的情感联结，而非单次的视觉调整。”

　　而在成为社会文化议题的引领者之后，一些奢侈品牌也开始探索“文化生产者”的角色，比如在 2023 年，Saint Laurent 成立了一家电影制作公司 Saint Laurent Productions，其目的并非制作与品牌历史相关的“时尚电影”，而是真正通过电影盈利。今年，该品牌担任制作方的《艾米莉亚·佩雷斯》斩获第 97 届奥斯卡金像奖的最佳女配角奖和最佳原创歌曲奖，就在上月，Saint Laurent 联合制作的《父母姐弟》还入围了 2025 年威尼斯电影节主竞赛单元。

　　要让在地化的文化项目真正达到与消费者建立情感连接和提升品牌文化内涵与格调的目的，品牌仍然面临着复杂的挑战，但站在 2025 年向未来展望，奢侈品牌的文化战略正变得愈发精细和长线，不是一次借助文化议题的“造势”，而是更真诚和具有深度的对话和合作。李响和邢晨观察到：“在与众多国际品牌的合作中，我们发现越来越多的国际品牌在真切地积极理解中国文化，特别是非遗技艺和习俗的部分。我相信他们可以让传统不只是传统，而是散发出新的生机，打造具有情感联结的文化体验。”WWD